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12月7日上海复旦后EMBA《数据驱动 营销创新》课程

日期:2019-12-21 17:27:30


编者按

这是一个营销多元与变革的时代,各种各样的营销模式与方法充斥市场,让人眼花缭乱;随着市场和消费者的变化,营销处于一个大转型的时期。

2019年12月7-8日,复旦管院后EMBA(第八期)邀请了淘宝直播负责人、淘宝产品和消费者平台消费升级和创新资深市场专家赵圆圆老师和复旦大学管理学院信息系统与信息技术系副教授胥正川老师分别讲授《新媒体•新品牌•新营销》和《大数据思维与创新营销》课程。

赵老师从媒体的迁移和世代的变迁谈起。在互联网时代,传统“格式统一、路径清晰、功能单一”的媒体开始转变,现代媒体的关键词是:流量。流量分为三种:跨地域维度、频次高、目的性弱、杀时间模式的社交流量,转化率高、频次中、目的性强、时间短的电商流量,以及半开放模式、频次低、信赖度高、弱社交的搜索流量。70后、80后和90后也有着截然不同的消费观。

传统的品牌是基于传统的深度分销逻辑,当消费主权在消费者手中的时候,对商品的要求已经从“我也要”变成了“我只要”,这对品牌商的生产和供应链,提出了更高的要求。品牌商的生产和供应链从过去的单一深度分销长链,变成了短、中、长链相结合,从而更好地满足大众、小众和个性化的消费需求。

赵老师还为大家分析了淘宝直播中“人货场”逻辑的关键,人即主播、货就是商品、场就是直播间。所见即所得,电商直播给在线购物带来了颠覆性的体验。电商直播的逻辑,从传统的“货对人”变成现在的“人对人”。在网红经济中,互动不断加强,社交过程中才能产生各种有趣的故事。

12月7日课后,由第四小组主办的“2020爱你爱己”班级晚会温馨举行。寒冬已至,在2019年无论经历了多少风雨和艰难,在即将到来的2020年,企业和个人都需要关爱自己,坚持梦想、不忘初心;同时关爱别人,回报社会、贡献国家!

热力四射的舞蹈串烧、真情满满的交换礼物和新年祝福、热闹喜庆的集体兔子舞、暖心美好的“爱的抱抱”、温情脉脉的生日庆祝,让我们一起挥手告别2019,共同迎接2020!感谢大家在2019年的陪伴,感谢奇妙的缘,让我们在复旦后E相识、相聚、相知。

12月8日,胥老师和同学们探讨了大数据的本质特征和思维模式,并对数据驱动的商业模式进行了深入介绍,深度剖析大数据与人工智能的关系。在大数据时代下,企业利用大数据丰富客户画像,产生消费者洞察。数据体量的爆炸式增长推动了存储技术的快速发展,同时对数据分析的需求也是人工智能兴起的重要原因。胥老师在课程中强调了大数据的三个本质特征:大数据可以利用前变量和浅变量发现弱因果关系;通过大数据,可以进行复杂数量关系的测算;大数据可视化和自动化有利于降低人的思考负载。

对于互联网产业的发展、特别是电子商务的本质规律,胥老师对前端精准客户关系管理和后端灵活敏捷节约的供应链管理知识进行了详细的介绍,让大家更加深入地了解科技与商业双轮驱动的发展模式。
 
两天的课程让同学们意犹未尽,两位老师丰富的案例和风趣幽默的授课风格,让同学们对于各种纷繁复杂的新媒体形式和形形色色的大数据运用豁然开朗,把握住新营销的关键。预祝各位同学所在的企业都能在2020年不忘初心,应对万变;也祝福各位同学新年新气象、更上一层楼!
 


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